Publikationen Übersicht
Markenwerte auf dem Prüfstand
Das BBDO Markenwert-Ranking der DAX-30 Unternehmen sieht zum dritten Mal in Folge die Deutsche Telekom als Sieger. Eine Überraschung ist, dass europäische Marken gegenüber deutschen Marken mehr an Wert gewonnen haben.
Wie Unternehmen das Wissen um den Markenwert internationaler Fußballstars nutzen können
Prominente bevölkern die Werbung, denn Promi-Werbung erzeugt Aufmerksamkeit. Bei der Suche nach dem geeigneten Testimonial für die Unternehmensmarke bestimmen häufig Bauchentscheidungen die Auswahl.
Wettbewerbsvorteile für private Krankenversicherungen
Die Anbieter privater Krankenversicherungen werden durch demografischen Wandel, die fortschreitende, technologische Weiterentwicklung von neuen Informations- und Kommunikationsmedien und durch die Entwicklung innovativer Versicherungsleistungen durch Wettbewerber vor neue Herausforderungen gestellt. Wie sich private Krankenversicherungen durch ihr Nutzenversprechen und ein relevantes und optimiertes Leistungsportfolio von Wettbewerbern absetzen, diskutiert die vorliegende Studie.
Franchisingkonzepte in der Automobilindustrie auf dem Vormarsch
In den letzten Jahren hat sich Franchising als attraktives Geschäftsmodell in unterschiedlichen Branchen etabliert. Auch in der Automobilindustrie gewinnen Franchisingkonzepte zunehmend an Bedeutung. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen die Händler ihre Kompetenzen im Vertrieb erhöhen.
